MARCAS DE MODA NACIONALES QUE PREFIEREN LOS COLOMBIANOS
Las siguientes son las cinco marcas de moda nacionales que se roban el corazón de los colombianos, sus historias y sus propuestas en la actualidad.
“Vestir colombiano” pasó de ser una tendencia, a ser una forma de apoyar e incentivar la industria local, tanto a las grandes empresas, como a los diseñadores independientes.
Y con la reactivación de la economía, luego de la pandemia, el 2022 evidenció la preferencia de los colombianos por las marcas de moda nacionales.
De hecho, según el observatorio de moda Raddar e Inexmoda, el consumo de moda en el País, durante el 2022 ascendió a los 30 billones de pesos.
La cifra significa un aumento del 9%, con respecto al 2021 y confirma que la moda, que emplea alrededor de 600 mil personas, según Colombiatex, fue un motor en la recuperación y el crecimiento industrial de Colombia.
Recientemente la agencia de publicidad y comunicaciones VMLY&R publicó el listado de las marcas de moda que prefieren los colombianos.
“Generaciones enteras hemos crecido con estas marcas que nos hacen sentir orgullosos de nuestro potencial como País.
En este top encontramos que los colombianos prefieren las marcas de moda nacionales, especialmente porque poseen un gran valor cultural y porque son reflejo del empuje y del talento del País”, asegura Julián Pulido, director en VMLY&R, Colombia.
De las 10 marcas preferidas por los colombianos entre diciembre de 2022 y enero de 2023, cinco son colombianas. Otras empresas extranjeras, completan el top 10:
Levi´s, H&M, Victoria´s Secret, Lacoste y Polo Ralph Lauren.
Estas son las cinco colombianas y sus historias:
3. GEF
Para revisar el recorrido de Gef, es necesario devolverse a la empresa de calcetines Zig Zag, que fundaron Octavio Echavarría Hernández, Julio Echavarría Hernández y Alfredo Mesa Vélez en Medellín, en 1938.
La Compañía se transformó en Calcetería Victoria y luego en la Fábrica de Calcetines Crystal, en cabeza de los hermanos Echavarría Hernández que, a la par lanzaron la marca de calcetines Galax.
Luego adquirieron la empresa de administración francesa Textiles Modernos, dedicada a la elaboración de prendas, bajo la marca propia Gef ( siglas de Gérard Fortier ).
A través de las décadas Gef ha logrado posicionarse en distintas generaciones de consumidores, llegando a la actual, ofreciendo ropa exterior, interior y deportiva, para hombres y mujeres.
4. PUNTO BLANCO
Diferente a las demás marcas de este listado, Punto Blanco nació en Barcelona- España, de la mano de los hermanos Pere y Manuel Valls, en 1948.
Continuando un legado familiar en la industria textil, los españoles empezaron a fabricar calcetines para hombres.
Sin embargo, Punto Blanco llegó a Colombia en 1969, cuando la marca española acreditó al Grupo Crystal ( los mismos dueños de Gef ), para fabricar los productos en Colombia y ampliar la presencia de la Marca europea en el País.
Hoy en día Punto Blanco ofrece también ropa exterior, interior y deportiva para hombres y mujeres.
5. TENNIS
La marca de moda casual Tennis, una Compañía que crearon Carlos Fernández y José Fernando Jaramillo en 1976, cuando comenzaron con la comercialización de camisas estilo polo.
El camino de Tennis siempre estuvo enfocado en prendas básicas, hasta que en la década de los 2000, las hijas de Carlos Fernández, Carla y María, se sumaron a la Compañía y decidieron convertirla en un referente del estilo juvenil colombiano.
El cambio tuvo un buen impacto en el mercado, liderado por prendas urbanas, frescas y dinámicas, que hacen que actualmente los colombianos la prefieran…
1. LEONISA
En 1956 los hermanos Urrea, Marco Aurelio, Joaquín, Luís Enrique y Julio Ernesto constituyeron Leonisa, la marca de ropa interior, en Armenia- Quindío, ciudad a la que llegaron de su natal Guatapé- Antioquia.
La primera prenda de ropa interior fue la referencia 1000, un bra. Punta de diamante que se volvió famoso gracias a la actriz Marilyn Monroe.
Quince años después de su creación, Leonisa ya estaba presente en 11 países de Latinoamérica y hoy en día es el líder del segmento de ropa interior a nivel nacional.
2. ARTURO CALLE
Aunque el empresario Arturo Calle es originario del barrio Manrique en Medellín, fue en Bogotá en 1966 que pasó de trabajar en un almacén de camisas en San Victorino, a comprar el suyo propio: Danté. Luego el paisa decidió cambiarlo por su propio nombre, al tiempo que comenzó a fabricar sus productos.
Así nació una de las marcas de moda masculina más exitosas de Colombia.
Hoy, Arturo Calle permanece vigente en la mente y los armarios de los colombianos, con líneas alternas para mujeres y niños.
